Marketingblog, Suchmaschinenblog Renner Marketing

Oder: Warum es keine Suchmaschinen-Optimierung gibt.

In Deutschland zählen wir derzeit rund 3 Mio Unternehmen (Produktionsbetriebe, Dienstleister, Groß- und Einzelhändler etc.),  darin eingeschlossen die Freiberufler (Steuerberater, Architekten, Anwälte, Ärzte etc.). Jeder dieser Teilnehmer an unserem freien Wettbewerb um Kunden und Aufträge, beschäftigt mindestens einen Verkäufer: Die Website.
Doch leider: Dieser Verkäufer verkauft nichts. Gleichwohl wird dieser Verkäufer weder besser qualifiziert oder ausgetauscht. Nein, er wird schlicht ignoriert, die schlimmste Form der Nichtachtung überhaupt.

Ich scherze oder übertreibe mal wieder, wie man es ja von Werbefuzzies gewohnt ist? Ich wünschte, es wäre so. Ist es aber nicht, denn ein Website-Check im letzten Jahr, aktuell durchgeführt von Renner Marketing, hat zu folgendem Ergebnis geführt: Nur 8 % aller auf Suchmaschinentauglichkeit getesteten Websites sind geeignet, eine gute Position in Google zu erreichen. Alle anderen Internetpräsenzen fristen ein kümmerliches Dasein im WorldWideWeb. Weil die Websites nicht Suchmaschinen gerecht programmiert sind, werden sie nicht gefunden. Und sollten sie doch irgendwie aus dem Nirwana auftauchen, so verhindern falsche Texte die Reaktion des Interessenten, denn meist findet er weder einen Nutzen, noch ein maßgeschneidertes Angebot. Dadurch werden unbeschreiblich große Chancen auf Neugeschäft buchstäblich verschenkt.

Ein Dilemma? Eine Chance!
Wie steht es mit Ihrer Website, verehrte Leserinnen und Leser? Bringt sie regelmässig Anfragen und damit neue Kunden? Oder gehört sie zu den vielen „großen Unbekannten“ im WorldWideWeb die zwar gesucht, aber niemals gefunden werden? Dann ist das ein wahres Dilemma – aber auch eine einmalige, nicht wiederkehrende Chance für Sie. Denn noch stehen Ihnen nahezu alle Möglichkeiten offen, damit Ihre Website Ihr Neugeschäft zu ungeahnten Höhenflügen bringt. Das Zauberwort hierfür: Professionelle Suchmaschinen-Optimierung.

Suchmaschinen-Optimierung gibt’s nicht!
Eigentlich ist der Begriff Suchmaschinenoptimierung unrichtig, denn nicht die Suchmaschine wird optimiert (das würde sich Google wohl verbieten), sondern die Websites werden dem vorgebenen Such-Algorithmus angepasst. Gleichzeitig sollte die website auch für das Informationsbedürfnis der Menschen optimiert werden. Sprich: Die Website-Texte müssen Nutzen bezogen und vor allem verständlich formuliert werden. Dann steht dem Erfolg der Website nichts mehr im Wege, nicht mal die Konkurrenz, denn die schläft ausnahmsweise mal (s. Analyse). Aber sie wacht bestimmt irgendwann auf!

Suchmaschinen-Optimierung ersetzt großes Budget.
Herkömmliche Medien verfahren nach dem Prinzip: Gute Platzierung gegen gutes Geld. Das hält die Werbemöglichkeiten vieler KMUs in engen finanziellen Grenzen und bevorzugt die finanzstarken Unternehmen. Den Suchmaschinen ist die Finanzkraft oder Firmengröße egal. Es bekommt nur dasjenige Unternehmen einen der vorderen Plätze, das sich mit seiner Website dafür qualifiziert. Deshalb ist die Suchmaschinen-Optimierung eine der preiswertesten Marketingmaßnahmen, vielleicht sogar die preiswerteste überhaupt, denn schon für einen Betrag von monatlich 79.- Euro ist eine professionelle Suchmaschinenoptimierung zu realisieren. Portokasse, nicht mehr…

Suchmaschinen-Optimierung verfolgt klare Ziele.
Das Hauptziel ist natürlich, Ihre Website in Google und anderen Suchdiensten mit den vorher gewählten Suchbegriffen so weit nach oben zu bringen, wie es mit legalen Mitteln möglich ist. Eine Platzierung unter den Top-Ten ist ideal, ein Platz unter den ersten 20 bringt jedoch – nach unserer Erfahrung – auch noch eine beachtliche Zahl von Anfragen. Außerdem sollen die Besucher auf der Website finden, wonach sie suchen und eine gewünschte Aktion starten, z. B. eine E-Mail schicken, einen Newsletter abonnieren oder im Idealfall eine Bestellung tätigen.

Suchmaschinen-Optimierung ohne Tricks erspart Ärger.
Manche Suchmaschinenoptimierer und solche, die sich selbst dazu ernannt haben, machen erstaunliche „Angebote“: Top-Platzierungen für äußerst geringe monatliche Gebühren zum Beispiel. Häufig sind es sogenannte Doorway-Pages, die von diesen Spezialisten erstellt werden. Da Google solche Seiten ausdrücklich verbietet, werden Sie über kurz oder lang aus dem Google-Index ausgeschlossen. Andere Anbieter versprechen einen Eintrag in „Hunderte von Suchmaschinen“. Da Google mittlerweile einen Marktanteil von über 90% verzeichnet, bringt eine solche Aktion nur Kosten und sonst nichts.

Setzen Sie auf seriöse Anbieter mit guten Referenzen.
Mittlerweile hat sich ein Markt für seriöse Suchmaschinenoptimierer etabliert. Sie können sich daher im Vorfeld über Arbeitsweise, Referenzen und Preis-Leistung ein gutes Bild verschaffen. Achten Sie bei den Referenzen in jedem Fall darauf wie langfristig die Kundenbeziehungen Ihres möglichen Partners im Bereich Suchmaschinen-Optimierung sind. Vertrauen Sie Ihrer Intuition als Unternehmer, dann liegen Sie richtig!

In diesem Sinne!
Ihr Sebastian G. Renner

Der Beitrag wurde am Donnerstag, den 28. Juni 2007 um 17:21 Uhr veröffentlicht und wurde unter Von Verkäufern, die nicht... abgelegt. du kannst die Kommentare zu diesen Eintrag durch den RSS 2.0 Feed verfolgen. du kannst einen Kommentar schreiben, oder einen Trackback auf deiner Seite einrichten.